«Желтая» кампания лесников или "Нет дыма без тебя…"

На улицах областного центра, а также на основных въездах в Томск недавно появились ярко-желтые рекламные щиты с весьма нестандартными слоганами: «Спички есть? А если найду?; Нет дыма без тебя…;Пропал за пал?». Таким способом региональный департамент лесного хозяйства пытается привлечь внимание томичей к проблеме лесных пожаров…

«Изначально при разработке социальной кампании против лесных пожаров мы поставили себе задачу уйти от стандартных форм подачи данной проблемы: полыхающего леса, испуганных зверей на фоне леса и призывов типа: «Береги лес от огня», «Нет лесным пожарам!» и прочее.

Мало было сделать хороший информационный блок – нужно было, чтобы его увидели и прочитали и, более того, чтобы он запал в сознание.

В среднем жители городов в день видят около 1500 рекламных сообщений, и естественно, подобное пресыщение приводит к своеобразному «блоку» на любые стандартные носители. Человек скользит взглядом по информационным плакатам, не задерживая и не концентрируя внимание на чем-то конкретном. Поэтому, создавая социальную рекламу, которая окажется замеченной, нужно было сделать ее необычной, нестандартной.

 

Макеты для противопожарной кампании в рамках социального партнерства департаменту разработали сотрудники дизайн-студии «Провинция» и фотостудии «Взгляд», заразившиеся идеей уйти от стандартной формы подачи проблемы и повысить авторитет лесничих в глазах населения.

К сожалению, авторитет лесника, существовавший ранее, разрушен в ходе реформ последнего десятилетия и рядом уголовных дел, незаслуженно бросивших тень на весь институт лесничих. При той малочисленности специалистов, что остались в лесном хозяйстве, очень сложно выполнять работу качественно, и, тем не менее, наши люди это делают. Они тушат лесные пожары, охраняют леса от незаконных рубок, занимаются лесовосстановлением и другими лесохозяйственными задачами. Вот о таких лесниках мы и хотели сказать людям, хотели напомнить им, что за каждой брошенной спичкой или непотушенным костром стоит тяжелый труд специалистов лесного хозяйства, искренне преданных своему делу.

К тому же персонификация рекламы, включая социальную, усиливает ее эффект.Например, медведь Смоки, бессменный талисман службы леса США, начиная с 1944 года, и его фраза «Только ты сможешь предотвратить лесные пожары!» известны 95% населения Америки. Реклама с его участием признана экспертами в области социальной рекламы одной из самых устойчивых и мощных среди всех социальных рекламных кампаний. Мы попытались пойти по этому же пути, выбрав в качестве героя истории обычного лесника, чей образ близок и понятен аудитории.

В Томске новую противопожарную кампанию департамента лесного хозяйства восприняли неоднозначно.

Много критики пришлось выслушать и в чиновничьих кругах, и со стороны обывателей, впервые столкнувшихся с подобной подачей темы. Кто-то обвинял лесной департамент в излишней иронии, кто-то – в агрессии. Пробный шар, запущенный лесниками в апреле текущего года, когда на деревьях в нескольких городских скверах появились ярко желтые таблички с лозунгами: «Горю на работе! Белках welkom! Елки тоже люди! Люди сожгли моего брата!..» и другие, - провалился.

 

Утром, несмотря на полученное разрешение на проведение акции, плакаты были сняты. Как позже выяснилось, во время утренней уборки их увезли сотрудники Спецавтохозяйства. Лесники плакаты разыскали, вернули на место, но в этот же день плакаты исчезли вновь и теперь уже безвозвратно. Скорее всего, предполагают специалисты лесного департамента, это было чье-то негласное распоряжение, неправильно понявшего цель «желтой» акции. Возникли сложности и при размещении баннеров на городских рекламных стойках, так как собственные щиты у департамента есть только за городом. Навстречу лесникам пошла кампания  Street Media, бесплатно предоставившая стойки под социальную рекламу.

Но самое главное, мы достигли цели – кампанию заметили, о ней стали говорить и, возможно, кто-то лишний раз задумается, прежде чем бросить в лесу спичку или непотушенный костер.

 

Поделитесь
Поделитесь
Вы подтверждаете удаление поста?
Этот пост используется в шапке на главной странице.
Его удаление повлечет за собой удаление шапок соответствущих страниц.
Вы подтверждаете удаление поста?