В России резко выросли продажи товаров по скидкам

Продажи по промоакциям увеличились у производителей бытовой химии и продуктов питания. Об этом сообщает РБК со ссылкой на исследования компании Nielsen.  

Компания составила рейтинг категорий товаров с самой высокой долей продаж по акциям. Лидируют в рейтинге стиральные порошки (67%), на втором месте — средства по уходу за собой для мужчин: 43% в 2015 году. Третье и четвертое места заняли соки и кофе (по 42%).

По словам коммерческого директора Nielsen в России Илоны Лепп, российский рынок все активнее продвигает рынок промоакций. В основном это ценовой дискаунт, но и бывают другие акции — продажа формата «1+1».

Параллельно растет и размер скидок, отмечает Илона Лепп: «Средняя величина скидки растет из года в год: например, в 2013 году средняя скидка на зубную пасту составляла 18%, в 2014 — уже 21%. В категории стиральных порошков средний ценовой дисконт в 2014 году достиг 30%, хотя годом ранее был на уровне 24%».


По наблюдениям директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петра Бобровского, промоакции сегодня проводят все компании, которые могут себе позволить снизить маржу. Главная причина роста количества промоакций в последнее время — желание компаний удержать долю на рынке в сложной экономической ситуации.

Промоакции помогают компаниям удерживать долю рынка и являются значимым драйвером объема, считают представители пивоваренной компании «Балтика».
Однако, кроме очевидных плюсов для потребителей, промоакции несут и риски для производителей. «В ряде категорий, например в соках, промо представляется настоящей угрозой: покупатели отвыкли покупать продукт по регулярной цене», — отмечает Илона Лепп из Nielsen.

Сергей Лебедев из «Нефис Косметикс считает,ч то из-за проакций с прилавков могут исчезнуть товары других производителей, которые не могут себе позволить сделать скидку на свой товар.

Метки: товары, скидки, промоакции, Томск.

Поделитесь
Поделитесь
Вы подтверждаете удаление поста?
Этот пост используется в шапке на главной странице.
Его удаление повлечет за собой удаление шапок соответствущих страниц.
Вы подтверждаете удаление поста?