Томские конфеты "Спринт" теперь будут выглядеть по-другому

Изменился дизайн торговой марки «СПРИНТ», самой продаваемой марки на фабрике «Красная Звезда». "Это федеральная марка, с задачей если не затмить «Сникерс», то как минимум встать рядом", - уточняют на фабрике.

Новый дизайн появился в связи с тем, что прежняя этикетка «СПРИНТа» морально устарела. Как поясняет руководство "Красной звезды", этикетка уже не соответствовала той целевой аудитории, на которую рассчитаны основные продажи и тем задачам, которые перед ней стоят. Работа по ребрендингу «СПРИНТа» продолжалась почти год.

"Ранее основной акцент был сделан на привлекательно манящее сочетание орехов и шоколада. Название было вторично. Сейчас, когда мы ставим задачу продавать не шоколад с орехами, а конкретную торговую марку, соответственно, требуется некоторое смещение приоритетов. Поэтому на новой этикетке надпись «СПРИНТ» более акцентирована, легко читаема и главное, представляет из себя законченный знак, который может использоваться сам по себе  - белые буквы на красном фоне обличенные в наклонный прямоугольник с белой обводкой. Пусть это и не все атрибуты, необходимые для построение бренда, но достаточные для того, чтобы она стала запоминаема, узнаваема и в итоге, то доверие которое она имеет сейчас, стало еще большим", -  отметил заместитель директора по маркетингу Святослав Дубиковский,

Для справки. Зачем и откуда появился медведь? Дело в том, что конфеты и батончик «СПРИНТ» не только вкусные, но и очень питательные! Они «заряжают энергией». Отсюда сила, выносливость, спортивная агрессия. Опять же «СПРИНТ», в отличие от «Сникерса», русский продукт! Все эти факторы объединены в одном персонаже – нашем русском мишке! Он и силен и вынослив и временами агрессивен; и в то же время обаятелен: в меру неуклюж, любит сладенькое и, по сути, немного мифичен. В результате мы получили дополнительный элемент коммуникации – узнаваемый образ медведя.

Поделитесь
премия Просветитель
ВНИМАНИЕ! Конкурс:
НЕ УПУСТИ СВОЙ ШАНС!
Поделитесь