Томская бездарность: ни вкуса, ни стиля…


 - …посмотрим, что предложат Зинаиде наши стилисты.                                                                          

                                                              (из программы «Модный приговор», Первый канал)

Корни зла нашей томской проблемы эстетики, вкуса и стиля лежат где-то в районе переулка Карповского, о чем я как-то уже писал. Но последнее время они все ближе и ближе подбираются к «Белому дому», и если быть честным, то, по-моему, они уже там!

]Я люблю постебаться, люблю поёрничать, люблю поязвить. Но на бытовом уровне. На кухне. Или на шашлыках. Можно в бане, или просто где-то на дружеских посиделках. Но я с трудом представляю себе, что я нормальный, по крайней мере я себя таковым считаю, человек возьму и назову отель сделанный по принципу «я его слепила из того что было» - «Элита». Или более качественно слепленный комплекс расположенный на помойке – «Барвиха». Даже если завтра, в смысле через несколько лет, здесь будет «алитное» место, стоит-то это и работает сейчас, а не завтра!

 

Мне жуть как интересно, как и чем руководствуются собственники, давая согласие на такой нейминг?! Комплекс «Барвиха» - это мойка, гостиница, сауна, ресторан и имиджевые услуги (!). В целом этo все прекрасно: приехал на машине в «Барвиху», загнал ее на мойку. Пошел в сауну, оттуда сразу прыгнул с девушкой на часок в кровать в гостинице, после чего обязательно посетил ресторан, воспользовался имиджевыми услугами и на чистой машине – домой!Уикенд в «Барвихе» - это так прекрасно. Рядом прекрасные соседи в полуразрушенных домах и вытянутых трикошках. Прямо напротив полуразрушенная помойка, какие-то заборы, торгующие овощами гости нашей Родины, но ведь это не важно, ведь я в «Барвихе»!

Назови ты свое творение как-нить попроще. И вопросов нет. Почему «Барвиха»-то?! Потому что это круче, чем «Ромашка»?! Или по тому же принципу что госномер «777» круче номера «319»?! Чувствуете, аромат с Карповского?! Реально пахнуло.

Про «Элиту» я вообще промолчу. Это уже скорее к врачу. Причем, не на прием, а сразу на трепанацию черепа.

 

Но черт с ними, с бизнесменами. Они хоть и живут в обществе, не всегда являясь его полноценными членами, но тратят свои деньги, и могут «сходить с ума», как им это нравится. Но вот наши руководители  - они же ходят в галстуках и костюмах. Чаще всего комплект подобран так, что смотрится вполне гармонично. Т.е. какой-то минимальный вкус все-таки есть. Ну, либо кто-то им советует, что клетчатая рубашка под полосатый галстук – «немножко не то». Почему же эти советы не идут дальше туалета?!

Очередной, якобы, социальный, проект «С чего начинается Родина» меня прямо бесит и возмущает своей бездарностью, никчемностью и неприкрытым обналичиванием денег на какие-то внебюджетные цели!

Если обратили внимание, эти «социальные» проекты появляются чаще всего перед выборами или в конце года (данный проект появился если помните в декабре 2012 года), что лишний раз подтверждает ради чего они создаются.

Но, если раньше (например проект компании «Dart») в них был какой-то минимальный смысл, обязательно стиль и сделано со вкусом, то «С чего начинается Родина» - это, похоже, «лепили» за вечер. Начиная с ужасных фотографий, отсутствующего дизайна, каких-то болотных цветов (не тех болотных, за которые сейчас сажают в Москве, а наших, васюганских!), и заканчивая бездарностью копирайтера!

 

Я обычно всегда толерантно излагаю свои мысли, но тут я пишу эти строки и прямо подпрыгиваю на месте от возмущения и какой-то безысходности. Ведь понимаю, что в Администрации области завелся человек, или группа «талантливых» людишек, которые сначала создавали отель «Элита», комплекс «Барвиха» и теперь реализуют проекты, которые формируют лицо Томской области.

Мы разбирали со студентами эту кампанию на одном из семинаров. На мой вопрос: «А что продвигает эта кампания?», никто не смог ответить. Даже вариантов кроме - «наверное, Родину!» - не было. Чью «Родину» и главное кому? Ну или для чего? Какие-то люди на фоне васюганских болот – это моя Родина?! Это же типа реклама, я так понимаю, а не программа «Чрезвычайное происшествие» на НТВ! Я же должен, видимо, после того, как увижу это, гордиться своей Родиной, а не плакать, глядя на этих несчастных учителей, доярок и санитарок. И не надо мне тут приписывать, что я «говорю свысока». Я о другом.

На днях я столкнулся в аэропорту с Александром Масляковым. Последний раз «живьем» я видел его в 1998 году, когда ездил с «Детьми лейтенанта Шмидта» на ¼ финала в Москву. На телевизионной картинке ,он с тех пор не изменился. И когда я увидел его в аэропорту, таким какой он есть в свои 72 года, я чуть не потерял дар речи. Это реально старик! Голос тот же, а лицо – старика. Но на экране он не меняется уже лет 20, потому что его красят, пудрят – потому что он работает лицом! И над его лицом тоже работают.

Наших же «героев» снимали скорее всего на «мыльницу», экономя на всем, и даже на фотошоп решили не заморачиваться… Понятно, что цель была явно не сделать что-то интересное и яркое, я уж не говорю какое-нить неожиданное для этого проекта слово «эффективное». Цель была иная и она похоже достигла своего результата.

В одном только «Рекламном дайджесте» для этого уникального социального проекта было задействовано 48 рекламных сторон, что в деньгах тянет на 600-700 тысяч рублей в месяц. А еще печать, монтаж. Т.е. еще полмиллиона.

 

Лепить такие глупые и бессмысленные социальные проекты экономя на всем, даже на знаках препинания (обратите внимание в наборе слов «С чего начинается Родина» нет ни знака вопроса, ни точки, ни многоточия; экономить так экономить!) большого ума, конечно, не надо. Но ведь там подписано, что это проект «областной администрации», а это не литературный кружок в подвале старого дома, а орган власти, вроде как. Да еще и высший, у нас тут, в нашем болоте.

Тема денег всплывает и еще в одном рекламном проекте от Областной администрации – «Инновус 2013».

Испортить что-то хорошее может каждый. И ума много не надо, что нам наглядно и продемонстрировала областная власть. Я так понимаю, «Инновус» сделан все теми же руками, что и «Родина». Советы давали теми же губами, водили теми же перстами…

Для начала немного теории. Так бывает, что иногда, само название, написанное оригинальным шрифтом, является логотипом. Пример тому, может быть,  не прекрасный, но уж точно неплохой логотип и фирменный стиль «Инновус» прошлых лет. За него было не стыдно. Он был сделан на европейском уровне и  вполне соответствовал понятию «инновационный форум».

В этом году власть, видимо, решила: а)сэкономить б)заработать. Отказались от услуг специалистов, собрали со всех «желающих» деньги  и стали думать, как «присобачить» в старому фирменному стилю новые обещанные логотипы и упоминания.

«Старый стиль» Инновуса:

 

Новый стиль:

 

Ума и умений на новый фирменный стиль не хватило, поэтому решили «улучшить» старый. И новое нагромождение символов на один квадратный сантиметр просто зашкаливает. А еще решили ввести в фирменный стиль логотип – видимо хватились – оба! А где логотип-то?! – они же теорию не читали, не говоря про практику – отсюда и появилось убожество в виде то ли атома с часами, то ли часов в виде атома.

Иными словами, новое «произведение» получилось реально «инновационным»: на самых примитивных курсах дизайна учат, что так делать нельзя. Но это же Областная администрация:  они, во-первых, курсы явно не посещали, во-вторых, они власть, поэтому, им, видимо, можно.

Господин Жвачкин - ну, заведите себе уже кого-нить, чтоб не только мог Вас по галстуку проконсультировать, но еще и немного в рекламе и дизайне понимал. Ну, или хотя бы чувство вкуса было. Ну хоть совсем чуть-чуть. А то еще немного и ваш «белый» дом иначе как с цветом васюганских болот на щитах «С чего начинается Родина» ассоциироваться не будет. Запашок болотный уже чувствуется, а язык русский острый, он вам быстро «белый» дом в «болотный» переименует и объяснит с чего что начинается. Вы-то уедете в свой «Газпром», а вашим преемникам еще долго отмываться придется.

P.S. Прочитал недавно, что Областная администрация планирует разработать целевую программу позиционирования региона и какое-то чувство де жа вю не покидает: ведь за это время никаких кадровых перестановок на этом направлении не произошло. Поэтому, результат работы будет выглядеть наверное как-то так:
Посередине улыбающийся человек, точно не россиянин и тем более не томич, а какой-то швед, - что нашли бесплатного в интернете, то и поставили! В руках он держит табличку «Томская область территория стиля, «Газпрома» и инноваций». Треть изображения занимает синяя плашка с надписью «Генеральный спонсор Томской области ОАО «Газпром». Внизу 30-40 логотипов партнеров. И все это на фоне Васюганских болот. Потому как гордиться, пока, больше нечем…

Поделитесь
Поделитесь
Вы подтверждаете удаление поста?
Этот пост используется в шапке на главной странице.
Его удаление повлечет за собой удаление шапок соответствущих страниц.
Вы подтверждаете удаление поста?