«Тетушка-метелица» сменила название, но сохранила вкус

Кондитерская фабрика «Красная звезда» отпустила в розницу шоколадные конфеты «Тетушка-метелица» с новым названием - «Зимние затеи». Пока переименованная «Метелица» редко попадается покупателям: торговые точки еще реализуют продукцию предыдущих партий, однако в ряде магазинов конфеты с обновленным внешним видом уже привлекли внимание потребителей.

"Вкус конфеты (рецептура), а также этикет (оформление, шрифт) остались прежними. Изменилось только название кондитерского изделия – теперь это «Зимние затеи» - торговая марка, которую зарегистрировала наша компания", - пояснила руководитель отдела маркетинга ГК «КДВ» Нина Попова.

50% «Зимних затей» потребляют жители СФО, ровно столько же остальная часть России.

О том, что «Тетушку-метелицу» ждут перемены, стало известно еще весной 2013 года – когда ГК «КДВ» приобрела фабрику «Красная звезда». Тогда впервые публично прозвучало, что торговая марка советских времен - «Метелица» принадлежит (зарегистрирована как собственный бренд) российскому концерну «Объединенные кондитеры» (в составе предприятия - «Красный Октябрь», «Рот-фронт, «Бабаевский»).

 

За последние несколько лет «Объединенные кондитеры» зарегистрировали на себя большинство товарных знаков, знакомых покупателям с советских времен, в последствие, через суды, лишая других участников рынка прав на популярные бренды.

В сладкой битве концерн уже отвоевали такие народные марки, как «Ласточка, «Буревестник», «Барбарис», «Маска», «Пилот».

К примеру, по этой же причине фабрика «Приморский кондитер» лишилась права выпускать конфеты «Мишка на севере» (при прежней рецептуре появился «Дальневосточный мишка»), а вместо «Птичьего Молоко», - «Приморские».

Помимо этого концерн успешно ведет борьбу и за названия, сходные по степени смешения: такие как «Ласточка-певунья» и «Тетушка-метелица» как раз из этого числа.

 

Руководствуясь бизнес-этикой, и в тоже время, защищая любимую томичами «Метелицу» (сохраняя производство), новые собственники «Красной звезды» разработали для этих конфет собственную торговую марку. С ноября это «Зимние затеи» - конфета с прежним вкусом, в обновленной обертке и с юридическим иммунитетом.

 

 

Поделитесь
Поделитесь
Вы подтверждаете удаление поста?
Этот пост используется в шапке на главной странице.
Его удаление повлечет за собой удаление шапок соответствущих страниц.
Вы подтверждаете удаление поста?