Жизнь и смерть региональной прессы

Весь последний год я много разговариваю с самыми разными людьми про региональную прессу — бизнес-модели, инвестирование в нее, кому вообще нужна региональная пресса и так далее.

Накопилось некоторое количество выводов. Возможно, часть из них окажется очевидной, ну тем не менее, рискну высказаться. Сразу оговорюсь, все нижесказанное будет в первую очередь в разрезе интернет-изданий, потому что о жизни газет, ТВ и радио в данное время я знаю мало. 

Очень много разговоров про «смерть региональной прессы», даже когда мы говорим не про условную районную газету «путь ильича», а про вроде бы прогрессивные интернеты. Все это звучит примерно так: «Вот сейчас придет Москва» или «Кому нужна региональная пресса, когда есть РБК, Лента.Ру или кто там еще».

Откуда берутся разговоры, понятно: проблемы с рекламой, которые в свою очередь, произрастают из двух моментов.

Первый — отсутствие квалифицированных продажников, у которых есть:

а) клиентская база

б) хоть какое-то понимание того, что такое реклама в интернете. Кто воспитал таких продажников, тот молодец (вот, к примеру, НГС с его могучей службой продаж). Кто не воспитал, продает сам (вот как мы) или пытается найти агентство, которое будет продавать.

С агентствами все сложно, потому что им выгодно продавать минуты, показы, сантиметры, а не контент или какие-то сложные вещи. Во всяком случае, когда мы говорим про региональное агентство. Денег в интернет-рекламе все равно меньшие, чем в ТВ, поэтому упахиваться неинтересно.

Интересно продавать контекстную рекламу, показы на Mail.Ru, Одноклассниках и прочих местах массового скопления людей. Соответственно, фактически переставать работать с региональным рынком интернет-рекламы и работать только с федеральными площадками. Примерно в таком виде сейчас томский рынок интернет-рекламы теряет для себя единственного квалифицированного оператора в лице Вебрекламы (ну или как она сейчас называется, МеХа).

Второй момент. Спрос на интернет-рекламу у местных рекламодателей, который с большим трудом формировался с начала двухтысячных годов, тоже переориентируется на федеральные площадки. Почему? Потому что:

а) с рекламодателями практически никто не работает (ну, то есть людям же надо объяснять, что и где они могут получить, и что в том или ином деле хорошо) по причинам, которые см. выше

б) потому что хорошие местные рекламные площадки не успевают дожить до светлого завтра, потому что как нормальный бизнес (даже хотя бы как у оффлайновой прессы, которая или успела наладить его давно или действует по проторенным путям) все это не работает, а как подвижничество быстро надоедает.

И когда кто-то приходит, например, разместиться пакетно на «местных информационных площадках», он обнаруживает, что этих площадок раз-два и обчелся (это, думаю, не только для Томска подходит, а и для многих других регионов).

Вот в ответ на такие расклады и начинаются обычно разговоры про то, что региональные площадки никому не нужны. На мой взгляд, это противоречит здравому смыслу. Почему: потому что ни одна федеральная площадка не будет писать о большинстве проблем и событий, касающихся конкретного города, если он не Москва. Но даже в Москве есть свои «региональные» площадки, которые пишут про Москву, а не про Москву-Новосибирск-Урюпинск. Людям интересно читать про место, где они живут, про людей, которые живут рядом с ними и кого они знают лично (видят по утрам в кофейне, ходили вместе в детсад/школу/библиотеку и т. д.), а не только про звезд кино, эстрады и большой политики. И про это никто не будет писать, кроме региональных изданий.

И это читают — наш опыт показывает, что на Обзоре все, где есть слово «Томск», читается однозначно лучше, чем то, где этого слова нет. Никакие общие рассуждения про тренды-бренды никогда не читались настолько же хорошо, как истории про томские деревянные домики.

Но. Дальше начинается следующая часть рассуждений про региональные СМИ.  Я понимаю, что про эту коллизию уже сто миллионов раз писано-переписано, ругано-переругано, но раз проблема до сих пор не снята, то снова обозначаю ее.

Регулярно ко всем региональным СМИ предъявляется следующая претензия:вы не пишете про нас (нашу компанию/кафе/магазин) бесплатно, поэтому вы нехорошие люди, которым деньги дороже интересного события или интересной компании. На минувшей неделе буквально это в очередной раз ставилось в вину ТВ-2, которое, являясь коммерческой компанией, имеет наглость делать коммерческую же рекламу или коммерческие же проекты. Дескать, настоящие журналисты так делать не должны.

То есть, видимо они должны быть либо государевыми людьми на полном пайке и про все рассказывать бесплатно (правда, не про все, а про то, что велят), либо они должны быть питающимися святым бесплатным духом подвижниками. Третьего не дано, потому что редкое издание, зарабатывающее деньги, у нас сразу переходит в категорию «продажное» из категории «успешное». И никакие рассказы про то, что редакция отделена от коммерческой службы, не помогают. Понятно, что под этим есть основа, которая во многих случаях — следствие все той же крайней небогатости региональных СМИ.

Вариант комбинированного бюджетирования региональных СМИ, как это например, происходит в тех же Штатах, где доходы от рекламы — только часть, и не самая большая, остальное покрывается разнообразными фондами, у нас пока так и не вызрел. А учитывая сегодняшнюю ситуацию и все, что происходит с понятием гражданских свобод, еще долго не вызреет.

Но в то же время. Заметная тенденция, которая говорит о востребованности региональных СМИ, причем, вполне определенного толка — возникновение ряда интернет-площадок в российских городах, объединенных одним духом, примерно похожим форматом и т.д.: http://downtown.ru/voronezh/, http://itsmycity.ru/ , http://siburbia.ru/ ,
http://bigvill.ru/ , владивостокский ресурс был подобный, тот же Сиб.ФМ. Собственно, и мы в своем третьем варианте пришли примерно к этому же формату, после «новостной ленты» и «городского портала». Это так или иначе, отражение каких-то городских процессов, развития городских сообществ. В Томске одно из таких сообществ — айтишная тусовка, определенно, в последнее время одна из самых живых.

О чем это может говорить? Может быть, о том, что региональным СМИ стоит искать более плотной и более вдумчивой поддержки городских же сообществ. Многие из их представителей, даже будучи бизнесменами, не очень представляют себе экономику СМИ. Возможно, надо как-то более развернуто и более понятно общаться с аудиторией на темы, которые волнуют не только аудиторию, но и саму прессу. Эквивалентный вариант «мы все умре-е-ом!», он и так понятен, и существует сам по себе, без нашей помощи, и часть региональных площадок периодически именно так и делает.

Оригинал статьи на facebook.com.

Поделитесь
Поделитесь
Вы подтверждаете удаление поста?
Этот пост используется в шапке на главной странице.
Его удаление повлечет за собой удаление шапок соответствущих страниц.
Вы подтверждаете удаление поста?