ПРО ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ДЕНЬГИ

Один из мифов о ТВ-2, который усердно распространяют сейчас в Томске специально предназначенные для этого люди - это версия о громадной роли государственного финансирования в экономике ТВ-2. Мол, во времена прежней администрации вкладывались в ТВ-2 громадные бюджетные средства, новый губернатор прекратил сотрудничество, компанию экономически это подкосило и резко ухудшило ее отношения к Белому дому. 


    Надо сказать, что у компании были разные периоды взаимоотношений с областными и городскими властями, в том числе и в экономической плоскости. Более десятка лет мы жили вообще без каких бы то ни было денежных поступлений от госструктур. Примерно в середине 2000-х стали возникать первые серьезные совместные проекты, в которых, действительно, участвовали бюджетные средства. Пример такого проекта - программа "Телефонное право": чиновники разных уровней и депутаты приходили в эфир телекомпании и отвечали на вопросы телезрителей. Или регулярные прямые линии с губернатором и мэром, с теми же задачами. Областная администрация время от времени поддерживала также "Экспедицию ТВ2", турнир ТВ2 по зимнему футболу. В общем, были совместные проекты. Не зазорные и взаимовыгодные. 
Отношения были совершенно прозрачными. Правила их были понятны. Мы представляли властям дополнительные, кроме тех, что есть в информационных программах, возможности коммуникации с нашей аудиторией и именно за это брали деньги. Ровно те же возможности мы предоставляем и любому другому нашему рекламодателю. При этом всегда четко оговариваются спектр услуг и их цена, и отдельно проговаривается, что заплаченные деньги не означают возможность вмешательства в редакционную политику компании. 


    В этом смысле госструктуры не отличаются для нас от любого другого рекламодателя. Мы ко всем рекламодателям относимся с уважением. Но если в магазине, который платит ТВ-2 за рекламу, будут торговать просроченными продуктами и хамить покупателям - журналисты ТВ-2 непременно снимут про это сюжет.    Магазин обидится, понятно, и снимет, скорее всего, рекламный бюджет. Однако мы не раз в своей истории проходили такие коллизии и с магазинами, и с банками, и со строительными компаниями. Сюжеты появлялись, несмотря на давление рекламодателей. 
Государственные структуры в этом смысле ничем не отличаются для нас от упомянутого магазина. И, надо сказать, до поры до времени эти правила игры устраивали нашу власть. Но постепенно ее раздражение накапливалось, а желание поучаствовать в корректировке новостийной повестки ТВ-2, усиливалось. Нам все чаще говорили о необходимости "баланса" (который мы и наши партнеры понимали по-разному), нам твердили мантру о том, что не надо раскачивать лодку. 
В конце концов, власти стали отказываться от совместных проектов. Произошло это еще при прежней администрации Белого дома. При новом губернаторе были зачищены лишь хвосты. Нанесло ли это ущерб экономике телекомпании? Да, конечно. Как и расставание с любым другим серьезным рекламодателем. Было ли это летально для ТВ-2. Разумеется, нет. Глупо было бы выстраивать экономику компании с расчетом только на бюджетные деньги. Даже в самые плохие для рынка годы доля бюджетных средств в экономике компании не превышала 8-9 процентов. Обычно же эта доля была меньше. Соответственно, потеря этих денег, нас, безусловно, не радовавшая, не стала для ТВ-2 смертельной. Это, кажется, удивило наших бывших... партнеров. Вообще меня, признаться, всегда немного озадачивало их нежелание и неумение понять, как устроен рекламный рынок. Мы же всегда говорили только одно: пока в городе живет мелкий и средний бизнес, пока в ньюсруме будут раздаваться звонки с просьбами разобраться то с управляющей компанией, то с обманувшим застройщиком - у нас будут и аудитория и деньги, чтобы снимать для этой аудитории новости. 


Но когда окончательно выяснилось, что мы как-то выживаем без государственных заказов, а пресловутое госдеповское финансирование так и не обнаружилось - тогда и настало время фидера.

Поделитесь
Поделитесь
Вы подтверждаете удаление поста?
Этот пост используется в шапке на главной странице.
Его удаление повлечет за собой удаление шапок соответствущих страниц.
Вы подтверждаете удаление поста?