Денег меньше, зато любви больше. Товар, который в кризис продается, как никогда

Спрос на презервативы вырос с приходом кризиса. Это зафиксировали аналитики, которые изучают рынок контрацептивных средств. Вице-президент одного из популярных американских брендов - презервативов Джим Дэниэлс объясняет это так: презервативы позволяют тем, у кого нет денег на вечеринку или ресторан, хорошо провести время дома. Кризисоустойчивый товар - так назвали презервативы в рекламных агентствах, которые работают на Контекс и Дюрекс. Экономический кризис резко увеличил доходы этих компаний. Первыми на это обратили внимание британские аналитики. Еще в декабре они констатировали: все компании по производству презервативов рапортуют о резком росте продаж. Среди стран, где подскочил спрос на презервативы, один из мировых производителей назвал и Россию.
Алексей Семушкин, директор представительства компании «Медком-МП» в Томске: «Покупать их стали больше, допустим по 2008 году продано порядка 180 тысяч штук в месяц. Ну у нас вообще город в этом плане специфический, у нас молодежь, студенты. Если сравнивать по Западной Сибири коэффициент потребления на душу населения, то Томск - он лидер».
Психологи под объяснение сексуальной активности подводят целую научную базу. Еще Зигмунд Фрейд писал - ситуация опасности усиливает влечение.
Татьяна Гадельшина, кандидат психологических наук: «Необходимо вот этот адреналин, который у человека накопился в связи со стрессом, куда-то излить. Ну и как следствие - необходима сексуальная разрядка. Ну и при этом люди сейчас не очень, я думаю, хотят заводить детей. Потому что ситуация непростая, люди только начали жить завтрашним днем, думать, планировать свое будущее и опять ситуация, когда они не знают, что будет завтра. И безусловно, в такой ситуации они не могут думать про будущее поколение».
«Люди молодые, у всех разные отношения и никому бы не хотелось, чтобы был такой факт как нежелательная беременность,» - парни из креативного агентства «Соль» разработали свою идею рекламирования презервативов «Контекс». И в ближайшее время собираются предложить ее производителю.
Дмитрий Чигирин, арт-директор креативного агентства «Соль»: «Пустыню взяли, кратеры на Луне, горы - в принципе трудно представить, что там может зародиться жизнь. мы вязли эти пейзажи и привязали к марке. То есть здесь не может зародиться жизнь - ни росточка, и презервативы обеспечивают нам такую же безопасность».
Слоган у «Контекса» уже есть - «Берегите любовь» - рассказывают дистрибьюторы. Менять рекламный лозунг владельцы бренда вряд ли согласятся. А вот новые баннеры - почему бы и нет. Тем более, что кризис сказался не только на продажах презервативов, но и на культуре потребления. Последние 10 лет порядка 80 процентов проданных презервативов относились к среднеценовому сегменту. Дешевые изделия составляли менее 10 процентов от проданного. Сейчас все больше покупателей берут именно такие презервативы - китайского производства. Дистрибьюторы между тем ожидают роста продаж по другим позициям. У тестов на беременность сезонный спрос.
Алексей Семушкин, директор представительства компании «Медком-МП» в Томск: «Очень большой пик идет в марте, наверное после февральских праздников, после 8 марта. То есть это более специфический товар. Если презервативы - товар импульсного спроса - то есть человек увидел, купил - может быть пригодится, пусть будет. А тесты на беременность - такой товар, который идут покупать не так, чтобы всегда он был в кармане, а когда уже надо».
Поделитесь
Поделитесь
Вы подтверждаете удаление поста?
Этот пост используется в шапке на главной странице.
Его удаление повлечет за собой удаление шапок соответствущих страниц.
Вы подтверждаете удаление поста?